此外，乳品赛道竞争聚焦高端化、礼盒化与资质突破，头部品牌与新锐品牌各展所长。伊利以“双马一现”为新春战略，14天内官宣马伊琍为代言人，推出欣活低GI奶粉礼盒，同时布局舒化无乳糖高端线，强化健康心智；蒙牛主打“马上牛”主题，推出马年限定礼盒与生肖包装，联动线下快闪店提升曝光；安慕希官宣王安宇为代言人，推出金马佑安礼盒与黄桃燕麦爆珠款，直播场均GMV超800万，稳居常温酸奶TOP1；金典携手徐悲鸿纪念馆推出联名礼盒，同时发布鲜活纯牛奶新品，采用INF超瞬时杀菌工艺，上市首月销量破500万箱；认养一头牛获得学生奶资质，推出马年限定礼箱，冰淇淋品类销量同比+70%，业绩持续领跑新锐乳企。
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习近平总书记指出：“要秉持敬畏历史、热爱文化之心，坚持保护第一、合理利用和最小干预原则，推动文化遗产系统性保护和统一监管”。党的二十届四中全会《建议》提出“推动文化遗产系统性保护和统一监管督察，加强历史文化名城、街区、村镇有效保护和活态传承”。2026年中央一号文件提出“推进乡村文化遗产系统性保护，加强乡村文物、传统村落、非物质文化遗产调查保护”。乡村文化遗产是我国乡村独特资源禀赋的重要组成部分，具有鲜明地域属性和不可复制性。推进乡村文化遗产系统性保护，是实现乡村文化振兴的重要内容，有助于以文化人、以文润心、以文兴业，赋能乡村治理、产业发展、文明乡风培育，进而促进乡村全面振兴。我们要深入贯彻落实习近平总书记重要讲话精神和党中央决策部署，以乡村文化遗产保护滋养乡村文化生命力，夯实乡村发展的文化根基。
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